Conhecido por sua programação que privilegia cinema autoral e independente, o carioca Cine Joia está em processo de crescimento. Primeiro, além da sala em Copacabana, a empresa inaugurou no final do ano passado outras três em Jacarepaguá, no Rio Shopping. Raphael Aguinaga, diretor da VilaCine, responsável pelas salas, aponta que mesmo expandindo, as salas devem manter o mesmo ideal da original. “Nosso modelo de negócio é inovador e como tudo que é novo precisa de tempo para se consolidar. Ocupamos espaços diversos e aprendemos a funcionar em ambientes diferentes. Muito precisa ser feito ainda e nossa prioridade é aumentar o diálogo com o nosso público”, disse ao Cineweb.
As salas novas, porém, além dos filmes que já caracterizam o Joia, também abre espaço para produções mais ditas comerciais. “As novas salas ampliaram o leque de escolha. Há qualidade em filmes de arte, em blockbusters. Assistimos a todos os filmes de circuito exatamente para saber o potencial de cada filme. A identidade e reconhecimento que o Joia tem é sempre circulando na questão da qualidade de escolhas”, explica Raphael Camacho, programador do VilaCine.
Cada sala – inclusive aquelas que serão inauguradas – tem uma programação específica que pode sanar as dificuldades de certos tipos de filmes chegar em determinadas regiões. “Cada espaço tem uma história, um público. Precisamos saber operar com todos os catálogos disponíveis para poder sempre trazer o melhor mix para cada unidade”, explica Aguinaga. E Camacho complementa: “A seleção dos filmes que entram nas grades do Joia é feita sempre pela qualidade. Temos acesso aos filmes antes de entrarem no circuito, seja via links que as distribuidoras enviam ou sejam em cabines de imprensa. Escolhemos com precisão e conhecimento, agradamos pois temos muito cuidado com a programação”.
Além das sessões regulares, as salas já promovem um projeto social: o VilaCine Educação, que leva alunos de escolas públicas e particulares para assistir filmes com potencial para exploração educacional. “Achamos que a indústria é muito pouco solidária se levarmos em conta o poder de transformação que o cinema tem. Nossa ideia é mostrar que filmes podem ser uma boa maneira de transmitir conhecimento e assim ajudar a educar. Selecionamos os filmes que abordam temas dos currículos escolares. Isso nos traz uma dupla satisfação pois passamos filmes excelentes para um público que muitas vezes não tem condições de frequentar um cinema”, conta Aguinaga. Os interessados em participar, devem se inscrever pelo site http://vilacineeducacao.yolasite.com/
