Abrem suas portas neste sábado (11) quatro novas salas de cinema em São Paulo. Fazem parte do complexo Reserva Cultural, na avenida Paulista, 900, mesmo endereço que há alguns anos abrigava os cinemas Gazeta, Gazetinha e Gazetão. Mas a grande novidade mesmo estará por conta da programação diferenciada dos quatro cinemas, que juntos oferecerão 582 lugares dedicados exclusivamente ao cinema de arte e independente, contrariando uma tendência dos últimos anos, em que predominou a abertura de multiplexes. No mesmo espaço, funcionará também um café, bar e restaurante, servindo-se refeições desde o café da manhã, a partir das 7h30, até o jantar.

O projeto é liderado pelo empresário francês Jean-Thomas Bernardini, dono da distribuidora Imovision, há 16 anos no mercado, e responsável pelo lançamento de filmes como Dançando no Escuro, de Lars von Trier, Dolls, de Takeshi Kitano, Oito Mulheres, de François Ozon, Amor à Flor da Pele, de Wong Kar-wai, Primavera, Verão, Outono, Inverno, de Kim ki-duk, e vários outros títulos. Ele garante que o novo circuito “não será exclusivo da Imovision e sim dos filmes de qualidade, nacionais ou estrangeiros”. O empresário disse que “não vai fazer nenhuma cruzada contra os blockbusters americanos, só contra os filmes sem qualidade”.

Luiz Macedo, consultor de marketing do projeto, invoca números para apoiar as boas perspectivas do novo espaço: São Paulo tem 234 salas, sendo 42 de arte, respondendo estas últimas por 15% do faturamento total do circuito, com 17 milhões de ingressos por ano. Mesmo sendo o maior mercado cinematográfico do país, a cidade é apenas a 28ª no ranking nacional em sua relação população/sala e a 20ª no ranking da relação ingresso per capita – dados que indicariam, segundo Macedo, que ainda não há saturação do circuito de salas.

O consultor destacou ainda que o público de cinema em geral vem crescendo cerca de 15% ao ano e que “a última novidade foi o bar envidraçado do CineSesc”. A previsão de Macedo é que o Reserva Cultural possa atrair cerca de meio milhão de pessoas até o final do ano. Embora o alvo preferencial, pelo tipo de filmes exibidos, seja o adulto – entre 19 e 50 anos -, outros públicos não serão ignorados. Haverá uma sessão infantil às 11h, sábados e domingos, com ingresso promocional incluindo um combo com lanche, e a sessão “melhor idade”, para maiores de 70 anos, que será todas as quartas-feiras, às 10h30 e inteiramente gratuita.

As salas foram equipadas tanto para projeção 35 mm quanto para digital, graças a uma parceria com a empresa Rain Network, responsável pela instalação de cerca de 70 salas digitais no Brasil.